食品饮料行业8月阿里平台线上销售数据分析报告：白酒均价持续增长 乳制品量价齐升

　　行业核心观点：

　　8月阿里系线上销售数据公布，酒类中白酒均价保持增长，啤酒线上销量增长；大众品中休闲零食、乳制品类均价提升，9月迎来中秋，休闲零食中糕点类占比提升明显。我们看好各板块龙头品牌线上增长，建议关注顺应渠道融合大趋势，发力布局线上渠道，紧握潮流趋势的细分板块龙头。

　　投资要点：

　　白酒8 月销售额降幅收窄，均价延续同比上升。8 月白酒线上销售同比降幅收窄，销售额4.48 亿元(YOY-16.74%)，销量113.37 万件(YOY-35.76%)，均价为394.91 元(YOY+29.62%)，延续价格上升态势，CR3为36.45%(MoM-4.24pct)。8 月茅台实现线上销售额8181.11 万元(YoY-47.81%)，市占率为18.27%(MoM-4.57pct)，五粮液实现线上销售额5639.85 万元(YoY+66.12%)，市占率为12.6%(MoM+0.52pct)。汾酒、洋河、剑南春等次高端龙头品牌线上市占率分别为5.6%(MoM-0.46pct)、4.3%(MoM-0.45pct)、2.3%(MoM+0.79pct)。

　　啤酒旺季线上销量增长，市场集中度下降。8 月啤酒线上销售额达到1.84亿元(YoY-13.61%)，销售额增速环比提升+7.96pct，销量256.34 万件(YoY+5.68%)，均价71.6 元(YoY-18.25%)，CR3 为21.96%(MoM-2.61pct)，集中度呈下滑趋势。燕京啤酒、朝日等品牌销售额增速较快，分别同比+249.21%、+141.83%。

　　休闲零食均价略有提升，糕点类占比提升。8 月线上销售额为51.50 亿元(YoY-8.91%)，销量为1.83 亿件(YoY-14.24%)，均价为28.14 元(YoY+6.22%)。8 月糕点板块线上销售额16.13 亿元，占比31.32%(MoM+12.69pct)，CR3 下降0。 86pct 至14.9%。三只松鼠、百草味、良品铺子8 月成交均价同比分别变化-2.61%、-10.66%、+5.51%，销售额分别为2.84、2.72、2.11 亿元，同比-19.36%、+4.44%、-9.96%。

　　乳制品行业量价齐升，市场集中度波动上行。8 月乳制品行业线上销售额为14.20 亿元(YoY+22.61%)，销售量2256.69 万件，(YoY+6.29%)，平均产品价格62.91 元(YoY+15.35%)。纯牛奶份额提升明显，销售额为8.33 亿元，占比58.68%(MoM+2.73pct)；酸奶销售额为2.32 亿元，占比16.36%(MoM-1.09pct)。8 月伊利阿里渠道实现销售额2.9 亿元(YoY+29.42%)，销量为389.22 万件(YoY+3.52%)；蒙牛实现销售额2.76 亿元(YoY+118.44%)，销量为373.17 万件(YoY+48.83%)。8 月乳制品线上CR3 为45.53%(MoM-1.85pct)，较1 月提高8.27%。

　　风险因素：1。政策风险 2。食品安全风险 3。疫情风险 4。经济增速不及预期风险。

（文章来源：万联证券）